从电视广告到大电影，从CJ到AllStar，从新等级Lv60到新职业卡莉，从亚洲杯到中国好COS，《龙之谷》在这个暑假大动作频频，暑期营销可谓风生水起，热闹非凡，成为2012年暑期营销的焦点网游之一。作为一款3D动作类网游，《龙之谷》自2010年国内上线后，它的玩家定位为高中生、大学生以及刚刚参加工作的年轻人，这个暑期营销推广的重点就是全面针对这些目标用户的。盘点《龙之谷》暑期营销亮点，为网游大作营销推广提供更多借鉴。
进军传统营销重地：电视广告
“龙!龙!龙来了，千万伙伴等待你的加入……”这支以《龙之谷》新版本“新世界，新冒险”为主题的15秒广告自暑期开始在湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视和南方经济五大电视频道全天轮播，其中包括芒果台的两档黄金栏目《天天向上》、《快乐大本营》以及江苏卫视《非诚勿扰》等高收视率王牌节目的广告时段。
这是盛大游戏旗下运营的3D动作网游《龙之谷》正式推出的一支广告片，于7月初登陆各大省级卫视，刮起一阵“龙卷风”。数百万的预算，为其Lv60新版本做宣传，力度之大可谓网游电视广告投放以来的最高峰，而3D网游精美画面和效果令电视机前的观众印象深刻，带来耳目一新的感觉。《龙之谷》的游戏用户和这些高收视电视节目的年轻受众重合度极高，再配合玩家看电视广告送好礼活动，线上线下相呼应，效果更佳。在8月中旬，《龙之谷》电视广告以新角色为主题的电视广告再次席卷各大卫视，为新职业更新做足声势。
突破现有网游电影制作：系列大电影
7月27日盛大游戏2012AllStar产品发布会上，米粒影业带来的《龙之谷之黑龙崛起》霸气首映，这支融合了友情、战斗、正义、勇气等诸多元素的大电影预告片揭开了盛大游戏《龙之谷》正式进军大荧幕的序曲，也是打造《龙之谷》娱乐品牌的重要一步。8月8日，该制作项目落户苏州阳澄湖数字文化创意产业园，将得到该文创基地完善的硬件支持。
此次《龙之谷》大电影既不是微电影，也不是网游与电影的联手炒作，而是真正意义上的网游大电影。本片制作团队实力之强，在整个中国动画电影领域可谓前无古人。好莱坞知名编剧Terry Izumi亲自操刀编剧及监制，美国饶舌之王AKON力荐的欧美最佳新人担纲音乐制作，曾多次斩获海内外CG动画大奖的新锐导演宋岳峰执导，如此强劲的团队实力加上热门网游的号召力，令明年大电影系列的首部电影上映倍受期待。
全球赛事计划：亚洲杯总决赛
2012年暑期ChinJoy现场更是上演多国和地区的亚洲杯总决赛。来自中国、韩国、新加坡、马来西亚的诸多亚洲好手，为了争夺亚洲第一的称号，展开为期四天的激烈对抗，最终中国队以高水准的主场发挥，如愿以偿问鼎桂冠。在CJ热火朝天的比赛现场，亚洲杯总决赛吸引了中国网游爱好者的目光。
早在2011年，《龙之谷》就跻身顶级国际竞技赛事WCG。2012年《龙之谷》开始打造自己的全球赛事计划，上半年已经有两次亚洲巡回赛：4月新加坡四国邀请赛和5月中韩友谊赛，无不引起亚洲《龙之谷》玩家的极大兴趣和关注。随着盛大游戏《龙之谷》海外战略的不断升级，《龙之谷》国服设定了长远的全球赛事计划，依托亚洲地区的比赛，还将和欧美等区域进行联动，搭建一个全球赛事舞台，为各个国家的《龙之谷》爱好者玩家提供展示自己的机会。
2012CJ
因2011年上海车展一夜而红的超帅超俊美男模“莲花小王子”(Leonardo Frosi),以cos《龙之谷》NPC杰兰特的形象亮相2012CJ盛大游戏展台，超高人气引爆整个场馆。杰兰特是《龙之谷》中的屠龙者领袖，玩家称其为杰哥，以表尊重及爱戴，是游戏中最受玩家喜爱的NPC。所以由“莲花小王子”cos的杰兰特不仅在CJ现场吸引了众多玩家目光，也再次在游戏里和网络上引发了新一轮的关注，成为2012年CJ最亮眼代言之一。
眼尖的玩家还在CCTV的新闻里发现了一袭白色西装的小王子Leo接受央视记者采访，如同一名普通的游戏玩家，对着镜头介绍他对《龙之谷》及CJ的印象。在采访中，小王子表示这是他第一次扮演coser的角色，而他本人与《龙之谷》知名NPC杰兰特极高的契合度，也让现场观众惊奇不已，纷纷惊呼小王子犹如从游戏中走出的“杰兰特”王子。
新职业推广新手法：中国好COS
8月20日晚，《龙之谷》2.0线下发布会——“中国好COS”在上海东郊宾馆隆重举行，众多中国知名Coser同台献艺。在《爱情公寓》中扮演关谷神奇的影视明星王传君、世界cosplay银奖得主地狱蝴蝶丸以及中国国际动漫节代言人304押切等也到场出任嘉宾评委。盛大游戏副总裁陈芳在现场宣布：盛大游戏将巨资打造虚拟偶像计划，就是《龙之谷》2.0新职业舞娘卡莉，这也是盛大游戏首个计划中的虚拟偶像。在此同时，舞娘卡莉的微博等相继开放。
作为一款已广泛覆盖亚洲地区、登陆北美、欧洲的全球性3D动作网游，盛大游戏《龙之谷》有实力有自信打造属于自己的娱乐品牌。它将不再局限于营销方式的扩展，更透露了打通产业链的宏大目标。据官方透露，不久的未来，《龙之谷》将在主题手游页游、主题手办、主题电影等各方面都进一步有所动作。《龙之谷》娱乐品牌概念的提出和实践为当下国内网游营销推广，甚至运营提供了前卫而有效的全新借鉴。
